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电商平台提前启动年中购物节 拉动消费市场升温 作者 / 衷文华

  【解说】5月25日,天猫、京东等电商购物平台纷纷开启618购物节。天猫相关负责人表示,相较往年,今年购物节启动时间更早、周期更长,有利于吸引更多消费者参与,拉动消费市场升温。

  【同期】天猫公众与客户沟通部负责人 王子凌

  预售这个方式其实也是更好的能够激发消费者的消费热情,能够帮助商家去锁定它的生产,准备好它的备货,那么整体上来说也是让大家有更充分的时间去消费,去拉动经济的发展。

  【解说】数据显示,天猫第一小时预售成交额同比增长高达515%,美妆领域成交额7分钟超5亿元。王子凌分析,随着中国疫情防控形势逐步平稳和复工复产的持续推进,消费者的购物需求也发生了变化。

  【同期】天猫公众与客户沟通部负责人 王子凌

  比如说三八(购物)节的时候,因为还没有大规模的复工复学,大家的消费是偏好食品快销,以及一些3c(信息家电)。那么目前来看,商家的复工也好,包括快递物流这一块基本上都已经恢复了,那么从(618)预售的情况来看,我们发现第一个卖空的实际上是化妆品,大家购买服装鞋帽也会增加很多,购买的商品的类别上面,基本上已经回到了往年的正常的比例。我们现在也会有加大对于服装鞋帽这一类商品的推荐的力度,帮助商家能够把这些库存品,通过降价、折扣这样方式,能够帮他去收回现金流。发了一个非常大额的高达100亿的消费券和补贴,这也是史上的第一次。

  【解说】王子凌说,虽然境外疫情持续蔓延,但目前平台海外直营店备货充足,受影响不大。同时,购物节等活动为商家推动产业链复苏提供平台,有利于拉动内需。

  【同期】天猫公众与客户沟通部负责人 王子凌

  国外的那种大型的公司,它在国内是有代理机构或者自营公司,在国内是有保税区里面有备货的,那么其实这一块,它影响并不大。尤其是从天猫国际的情况来看,这些商家的备货是足够的。很多的商家他就会非常直接的说出来,说我为什么参加618?有很重要的一个目的是,要拉动整个产业的发展,只有我前面有库存、有商品销售掉,后面的生产环节,再上面的原材料环节,整个链条才能够动起来。电商占整个社会的零售总额的比重也在逐步地提高,那么目前来看应该是有占20%以上,实际上在拉动内需增长上面应该是发挥了巨大的作用。

  【解说】专家表示,618购物节将成为提振消费市场的契机。疫情过后,电商平台之外的直播带货、在线教育等消费新热点也将迎来更大发展。

  【同期】中央财经大学副教授 刘春生

  (国内)疫情基本上得到了控制,那么在这种背景的情况下,电商出于我要冲一下销量,我冲一下年中的业绩以及全年的业绩,电商提前布局,我觉得这也是一个必然的现象。我相信在疫情过后的话,我们以往所不熟悉的这种电商类型,比如说在线教育,在线服务类的这样的一些品类,都会因为疫情带来的这样的一些机遇,获得蓬勃的发展。这些都是疫情期间触发出来的一些新的消费的热点,对于提振电商在整个国民经济中的地位都起到了非常大的作用。

  郎佳慧 北京报道

责任编辑:【李雨昕】



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